쉼표 하나 때문에 가격이 검색에 안 뜹니다 — Product 스키마 제대로 넣는 법

2026.09.25·기록

검색결과에 가격과 별점이 바로 뜨는 상품 페이지들이 있습니다. Product 스키마를 넣어둔 겁니다. 넣는 것 자체는 10분이면 되는데, 가격에 쉼표를 찍은 것 하나로 통째로 무시되는 경우가 제일 많습니다. 그리고 순서를 틀리면 넣고도 몇 달간 아무것도 안 뜹니다. 그 얘기부터 하겠습니다.

텍스트 작업을 먼저 안 하면 넣어도 안 뜹니다

구조화 데이터는 페이지에 실제로 있는 걸 기계용으로 옮겨 적는 것입니다. 가격이 이미지로만 있고 글자로 없으면 적을 근거가 없습니다.

적어도 동작은 합니다. 문제는 그다음입니다. 구글이 "화면에 없는 정보를 적었다"고 판단하면 검색결과에 예쁘게 보여주는 걸 아예 막습니다. 그 상태로 몇 달을 보내면서 "스키마 넣었는데 왜 안 뜨지" 하시는 경우를 자주 봅니다.

그래서 지난 글의 텍스트 작업이 먼저고, 스키마는 그다음입니다. 순서를 바꾸면 헛수고입니다.

복사해서 쓰는 최소 형태

닫는 </head> 바로 앞에 넣습니다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "여기에 상품명",
  "description": "요약 한두 문장",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "KRW",
    "price": "89000",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

항목별로

별점은 페이지에 실제로 있을 때만

평점을 넣으면 검색결과에 별이 뜹니다. 눈에 잘 띄어서 욕심나는데, 조건이 있습니다. 그 숫자가 페이지에 실제로 보여야 합니다.

리뷰 영역이 없는데 평점만 적는 것 — 구글이 제일 강하게 잡는 유형입니다. 리치 결과 자격이 통째로 박탈되고, 복구에 몇 달 걸립니다.

리뷰가 아직 없으면 이 부분은 넣지 마세요. 없다고 감점되지 않습니다. 거짓으로 적으면 감점됩니다.

여기가 제일 자주 썩습니다

가격과 재고는 바뀝니다. 그런데 스키마는 처음 넣은 채로 남아 있는 경우가 대부분입니다.

가격을 올렸는데 스키마는 옛날 가격, 품절인데 InStock — 이러면 틀린 스키마가 없는 것보다 나쁩니다. 옛날 가격이 검색에 떠서 손님이 들어오고, 실제 가격을 보고 나갑니다. 구글도 반복되면 리치 결과를 거둬갑니다.

쇼핑몰 솔루션을 쓰신다면 가격과 재고가 자동으로 들어가게 해두는 게 유일하게 안전한 방법입니다. 수동으로 관리할 거면 애초에 가격을 빼고 넣는 편이 낫습니다.

스마트스토어는 하실 필요 없습니다

스마트스토어 상품 페이지에는 스키마를 직접 못 넣고, 넣을 필요도 없습니다. 네이버가 자체 구조로 상품 정보를 이미 관리합니다.

오늘 글은 자사몰 얘기입니다. 둘 다 운영하시면 손대는 곳이 완전히 다른데, 그 차이는 다음 글에 정리하겠습니다.

넣었으면 반드시 검증

쉼표 하나 빠져도 덩어리 전체가 무시됩니다. 구글에서 "리치 결과 테스트"를 검색하면 무료 도구가 나옵니다. 주소를 넣으면 바로 결과가 나오고, 오류는 고치고 경고는 넘어가셔도 됩니다.

검색결과에 실제로 반영되기까지는 며칠에서 몇 주 걸립니다. 넣자마자 확인하고 "안 되네" 하실 일은 아닙니다.

정리

1. 상세페이지에 텍스트 먼저. 순서 바꾸면 헛수고
2. Product 스키마 넣기. 가격은 숫자만
3. 리뷰가 실제로 있을 때만 별점
4. 리치 결과 테스트로 검증
5. 가격·재고 바뀌면 같이 고치기. 자동화가 안 되면 빼는 게 낫습니다

지난 조사에서 77.3%가 구조화 데이터를 아예 안 넣었습니다. 상품 페이지에 Product까지 제대로 들어간 곳은 그보다 훨씬 적습니다. 바꿔 말하면 아직 경쟁이 거의 없는 자리입니다.

내 사이트에 구조화 데이터가 들어가 있는지는 무료 진단 도구에서 확인됩니다.