GEO 마케팅이 뭔가요? 3분 정리

2026.09.05·기록

검색은 1페이지 10자리를 놓고 싸웠습니다. AI 답변은 출처 2~7개를 놓고 싸웁니다. 자리가 훨씬 좁아졌다는 뜻이고, 그래서 지금 들어가야 한다는 뜻이기도 합니다.

GEO가 무슨 뜻인가

Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화입니다. ChatGPT, Perplexity, 구글 AI 오버뷰 같은 AI가 답을 만들 때 내 사이트를 근거로 인용하게 만드는 작업을 말합니다.

사람들이 검색창 대신 AI에게 묻기 시작했습니다. 그런데 AI는 링크 10개를 주지 않습니다. 답을 하나 주고, 출처 몇 개를 붙입니다. 그 출처 자리에 들어가느냐 마느냐 — 그게 GEO입니다.

SEO와 뭐가 다른가

가장 큰 차이는 평가 단위입니다. 검색엔진은 페이지를 통째로 봅니다. AI는 페이지를 문단으로 잘라서 필요한 조각만 가져다 씁니다. 그래서 GEO는 좋은 페이지를 만드는 일이 아니라, 떼어내도 말이 되는 문단을 만드는 일입니다.

AI가 출처를 고르는 기준

1. 남이 써준 글이 내가 쓴 글보다 셉니다

AI는 자사 홍보 페이지보다 언론 기사, 리뷰, 업계 언급을 더 신뢰합니다. 그래서 GEO는 사실상 홍보(PR)와 한 몸입니다. 내 사이트만 다듬어서는 한계가 분명합니다.

2. 문단이 혼자서도 말이 돼야 합니다

"앞서 말했듯이"로 시작하는 문단은 인용되지 않습니다. 떼어내면 뜻이 안 통하니까요. 각 소제목이 결론부터 시작하고, 그 문단만 읽어도 답이 되게 써야 합니다.

3. 아무도 못 베끼는 데이터가 있어야 합니다

자체 조사, 직접 측정한 수치, 고유한 정리 방식. 재탕 콘텐츠는 절대 인용되지 않습니다. AI 입장에서 인용할 이유가 없으니까요. 숫자 하나를 직접 세어보는 게 잘 쓴 문장 열 개보다 낫습니다.

4. 날짜가 생각보다 중요합니다

AI는 오래된 문서를 눈에 띄게 덜 인용합니다. 작성일을 표기하고, 핵심 글은 주기적으로 갱신하세요.

오늘 당장 할 수 있는 세 가지

하나 · robots.txt부터 확인하세요

AI 크롤러를 막아놓고 GEO가 안 된다고 하는 경우가 정말 많습니다. 사이트 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 열어보세요. 아래 이름들이 Disallow로 막혀 있으면 안 됩니다.

• GPTBot — ChatGPT
• ClaudeBot — Claude
• PerplexityBot — Perplexity
• Google-Extended — 구글 AI

참고로 이 사이트의 robots.txt는 전부 열려 있고, llms.txt도 두었습니다.

둘 · 문단 구조를 손보세요

기존 글 하나를 열어서 소제목마다 결론이 첫 문장에 있는지 봅니다. 없으면 첫 문장으로 끌어올리세요. 이 작업 하나로 인용 가능성이 꽤 올라갑니다. 새 글을 쓰는 것보다 빠릅니다.

셋 · AI에게 직접 물어보세요

ChatGPT나 Perplexity를 열고 내 업종 질문을 던져 봅니다. "○○ 추천해줘", "○○ 업체 어디가 괜찮아?" 지금 누가 인용되고 있는지가 그대로 나옵니다. 그게 진짜 경쟁 상대입니다.

검색 순위에는 안 보이는데 AI 답변에는 계속 나오는 곳이 있습니다. 그런 곳이 뭘 다르게 했는지 보면 답이 나옵니다.

정리

GEO는 새로운 기술이 아닙니다. 좋은 문서를 AI가 읽을 수 있는 형태로 만드는 일입니다.

robots.txt를 열어보고, 문단을 결론부터 쓰고, 남이 못 만드는 데이터를 하나 만드는 것. 오늘 할 수 있는 건 이 정도입니다. 대신 지금은 경쟁자가 거의 없습니다. 그게 이 시점의 유일하고 확실한 이점입니다.